隨著上市公司進(jìn)入年報(bào)密集發(fā)布季，國內(nèi)各家乳企的2016年報(bào)紛紛亮相。國內(nèi)乳業(yè)龍頭伊利股份近日發(fā)布的2016年業(yè)績報(bào)告顯示，繼2015年?duì)I收突破600億元大關(guān)之后，2016年，伊利股份再次實(shí)現(xiàn)營收、凈利的雙指標(biāo)增長。而另兩大乳業(yè)龍頭蒙牛和光明的業(yè)績表現(xiàn)也都不俗，蒙牛2016年實(shí)現(xiàn)銷售收入537.8億元，同比增長近一成;光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入202.07億元，同比上升4.3%。

截至目前，共有15家上市乳企發(fā)布了2016年年報(bào)或業(yè)績快報(bào)，其中8家出現(xiàn)業(yè)績下滑，5家出現(xiàn)虧損。昔日國內(nèi)奶粉老大貝因美去年收入暴跌近四成，巨虧8億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)乳企在熬過2016年艱難的一年之后，2017年隨著二孩政策的全面實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢，下半年將迎來更大的增長機(jī)會。

高端新品支撐液態(tài)奶業(yè)績

顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入606.09億元，同比增長0.41%。歸屬于上市公司股東的凈利潤56.69億元，同比增長21.80%?；久抗墒找?.93元。

蒙牛乳業(yè)公告顯示，蒙牛全年實(shí)現(xiàn)銷售收入537.8億元人民幣，同比增長9.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。

值得注意的是，在2016年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，奶價(jià)持續(xù)走低的背景下，各大乳企的高端新品依然為業(yè)績提升提供了支撐。

其中，伊利股份新產(chǎn)品表現(xiàn)頗為引人注目，其銷售收入占比達(dá)到22.7%，較上年增加約7個(gè)百分點(diǎn)，金典、安慕希、暢輕、金領(lǐng)冠、巧樂茲、甄稀等重點(diǎn)產(chǎn)品的收入占比達(dá)49%，較上年提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。

蒙牛方面，據(jù)媒體報(bào)道，除了整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)較大增長外，蒙牛各大重磅產(chǎn)品也都在發(fā)力。高端白奶特侖蘇銷售額110億，排名第一。而常溫酸奶純甄則以60億銷售額緊隨伊利的安慕希之后，排名第二。

早前，蒙牛CEO盧敏放指出，“特侖蘇10年的時(shí)間我們做到了100億，純甄用4年時(shí)間做到了60億，白奶今天也超過了100億，蒙牛2016年能做到500億，未來蒙牛將是一家1000億級的公司?！?/span>

蒙牛官方指出，在2016年極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，從整體業(yè)績上看，蒙牛全年增幅超過行業(yè)的平均水平，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)白奶、特侖蘇、純甄、冠益乳等多個(gè)產(chǎn)品均高于行業(yè)增長，冰品亦出現(xiàn)逆勢增長。這是公司積極應(yīng)對低迷的市場環(huán)境、不斷加大市場建設(shè)、強(qiáng)化渠道管控等進(jìn)行主動調(diào)整取得的結(jié)果。

與全國性乳企相比，區(qū)域乳企業(yè)績的飄紅也離不開新品的支撐。新疆區(qū)域乳企天潤乳業(yè)2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.75億元，同比增長

奶粉市場喜憂兩重天

根據(jù)合生元集團(tuán)公布的截至2016年12月31日的全年業(yè)績顯示，合生元集團(tuán)2016年銷售約65.06億元，同比增長35.%。

飛鶴、澳優(yōu)、君樂寶等乳業(yè)也取得了不錯的業(yè)績。根據(jù)飛鶴乳業(yè)對外發(fā)布的業(yè)績報(bào)告顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達(dá)68億元，較2015年增長8%，其中，高端奶粉業(yè)務(wù)增長80%；2016年澳優(yōu)收入27.4億元，同比大漲三成；君樂寶奶粉銷售額2016年突破12億元，同比增長67%左右。

不過，昔日國內(nèi)奶粉老大貝因美在經(jīng)歷了前三季度虧損4億之后，四季度公司業(yè)績雖然有明顯好轉(zhuǎn)，但整體最終收入暴跌近四成，巨虧8億元。業(yè)績快報(bào)顯示，貝因美2016年收入為27.7億元，較上年同期45.3億元大跌39%，凈利潤從1億元大跌至虧損8億元，同比減少869%。

中信建投指出，嬰幼兒奶粉注冊制公布前市場混亂、競爭激烈，各廠商打起“價(jià)格戰(zhàn)”，貝因美沒有積極參與，銷量嚴(yán)重下滑，同時(shí)2016年的“買贈”活動對貝因美的業(yè)績也產(chǎn)生了較大影響。就行業(yè)整體來看，2015年新生兒數(shù)量的下降對2016年奶粉需求產(chǎn)生直接影響。此外，一二線城市中，國外品牌穩(wěn)居前列，對公司業(yè)績也造成了一定壓力。

合生元在財(cái)報(bào)中稱，“展望未來，配方注冊制規(guī)定將于2018年1月1日起實(shí)施，市場預(yù)期嬰幼兒配方奶粉市場將持續(xù)整合。2017年，隨著二孩政策全面實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢，市場品牌進(jìn)一步優(yōu)化整合，合生元集團(tuán)預(yù)計(jì)將在2017年下半年迎來增長機(jī)會。此外，合生元集團(tuán)已開始遞交嬰幼兒配方乳粉注冊制規(guī)定的申請文件。

細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈

2016年6月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》限制企業(yè)配方數(shù)量以加強(qiáng)嬰幼兒奶粉的質(zhì)量監(jiān)管。乳業(yè)高級分析師宋亮表示，隨著嬰幼兒配方乳粉注冊制實(shí)施完成，對國內(nèi)大型乳企來說將帶來機(jī)遇，但是進(jìn)口產(chǎn)品對國內(nèi)市場的沖擊依然很大。

值得注意的是，在嬰幼兒配方奶粉需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢之時(shí)，乳企紛紛朝著高端方向布局，有機(jī)奶粉市場持續(xù)升溫。合生元集團(tuán)于2016年12月推出了Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉系列;日前，飛鶴有機(jī)奶粉品牌“智純”上市銷售;圣牧高科有機(jī)奶粉預(yù)計(jì)今年10月份投產(chǎn)。

蒙牛在年報(bào)中披露，其與國際合作伙伴阿拉福茲即將成立的合資公司，計(jì)劃在中國建立擁有國際水平的奶酪生產(chǎn)工廠，銷售國產(chǎn)及丹麥進(jìn)口的奶酪，以順應(yīng)“大健康國家戰(zhàn)略”以及中國奶酪消費(fèi)爆發(fā)潮流。

“目前，整個(gè)國內(nèi)市場消費(fèi)升級需求強(qiáng)烈，這要求企業(yè)必須適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新形勢，向消費(fèi)者提供更能滿足不同需求的、更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，乳企布局高端一方面可促進(jìn)行業(yè)細(xì)分升級，提高盈利能力，同時(shí)也能在一定程度上幫助乳企消化因價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響。

宋亮認(rèn)為，“隨著奶粉行業(yè)日益飽和，未來各大品牌之間的競爭除了憑質(zhì)量、品質(zhì)和影響力取勝外，更重要的是在細(xì)分領(lǐng)域展開競爭。羊奶粉和有機(jī)奶粉二者將成為奶粉領(lǐng)域競爭的重要輔助力量，同時(shí)也會是新興品牌尋求突破的重要藍(lán)海?！?/span>

（趙兵輝）