2015年全中國(guó)銷售額最大的飲品單品是什么？答案是年銷超過(guò)230億元的紅牛，可口可樂(lè)、加多寶等緊隨其后。那么，2016年呢？
2016年經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)，雨澇和漲價(jià)也在很大程度上制約了飲料行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)，飲品單品的銷售冠軍也發(fā)生了交替變化，以銷售額百億為基準(zhǔn)，從公開資料來(lái)看，加多寶已成為2016年最大的飲品單品。
紅牛
2016年，商標(biāo)續(xù)約風(fēng)波讓紅牛處于風(fēng)口浪尖之上，全年銷售額較2015年有所下滑。作為應(yīng)對(duì)，紅牛內(nèi)部制定了“自然動(dòng)銷”的策略，2017年的目標(biāo)銷售額縮減為160億元左右。
可口可樂(lè)
根據(jù)年報(bào)顯示，可口可樂(lè)2016年?duì)I收418.63億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)相較2015年出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)級(jí)的下滑。
旺仔牛奶
根據(jù)旺旺年報(bào)顯示，“旺仔牛奶”2016年收益人民幣84.78億元，較2015年衰退12.0%，已跌出百億單品之列。
脈動(dòng)
據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告稱，達(dá)能旗下得意之作脈動(dòng)2015年終端零售額達(dá)到98億元，連續(xù)多年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，距離百億一步之遙，2016年銷售額卻出現(xiàn)下降，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，可能下滑了超過(guò)30%。
華潤(rùn)怡寶
據(jù)華潤(rùn)集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年華潤(rùn)飲料年銷售量656.6萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)額102.5億元；2016年怡寶營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，那么怡寶營(yíng)收至少已超110億元。
金典&安慕希
根據(jù)年報(bào)顯示，2016年伊利營(yíng)收606.09億元，其中“金典”“安慕?！薄皶齿p”“金領(lǐng)冠”“巧樂(lè)滋”“甄稀”等重點(diǎn)產(chǎn)品的收入占比達(dá)到49％。據(jù)了解，伊利高端奶拳頭產(chǎn)品金典銷售額約100億元，常溫酸奶安慕希銷售額超80億元，穩(wěn)居行業(yè)第一，不出意外2017年也將一舉邁入百億單品的隊(duì)伍。
特侖蘇
根據(jù)年報(bào)顯示，2016年蒙牛自身業(yè)務(wù)發(fā)展良好，增幅超過(guò)行業(yè)的平均水平，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)白奶、特侖蘇、純甄、冠益乳等多個(gè)產(chǎn)品均高于行業(yè)增長(zhǎng)，冰品亦出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中特侖蘇單品收入突破110億元。
王老吉
根據(jù)白云山年報(bào)顯示，2016年王老吉涼茶的營(yíng)收大約是77億元。據(jù)悉，王老吉涼茶銷售收入有三個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑，一是按藥品口徑計(jì)算，與產(chǎn)值相對(duì)應(yīng)；二是按快消品口徑，即按市場(chǎng)零售價(jià)計(jì)算；三是按出廠價(jià)口徑。白云山年報(bào)中披露的王老吉涼茶數(shù)據(jù)是出廠價(jià)口徑統(tǒng)計(jì)，如果按照快消口徑的話，2016年王老吉涼茶的營(yíng)收應(yīng)該超過(guò)了160億元。
加多寶
在涼茶行業(yè)增速放緩的形勢(shì)之下，加多寶2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)240億元，增幅為10%左右。加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)表示，加多寶以52.6%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位。
六個(gè)核桃、農(nóng)夫山泉等單品的2016年銷售額未掌握相關(guān)數(shù)據(jù)，但應(yīng)該都在100億元左右。綜合對(duì)比來(lái)看，繼2015年紅牛以230億元銷售額問(wèn)鼎飲品行業(yè)最大單品之后，2016年加多寶以240億元的成績(jī)接過(guò)了桂冠寶座。
“在即飲市場(chǎng)瓶裝比罐裝有優(yōu)勢(shì)，今年尤其在瓶裝會(huì)加大推廣力度?！睋?jù)龐振國(guó)透露，加多寶將不斷開創(chuàng)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，繼續(xù)提升金罐加多寶在禮品市場(chǎng)的份額，把金罐加多寶打造節(jié)日送禮的首選和標(biāo)配。除了節(jié)假日禮品市場(chǎng)，非節(jié)假日就是即飲市場(chǎng)，2017年有更多的資源在即飲市場(chǎng)上進(jìn)行投入，加大對(duì)瓶裝加多寶的投入就是為搶占即飲市場(chǎng)份額。
此外，關(guān)于加多寶是否會(huì)IPO的問(wèn)題，龐振國(guó)表示，只要有利于涼茶發(fā)展，公司的策略都會(huì)持開放態(tài)度。有消息稱，加多寶自2016年12月開始謀劃上市，預(yù)計(jì)最快可在2017年上半年登陸港股市場(chǎng)。
（食品板）
