一則關(guān)于王老吉涼茶的消息在網(wǎng)上廣泛傳播。廣州藥業(yè)集團(tuán)日前宣布，國家863計(jì)劃研究結(jié)果表明，喝王老吉涼茶可延長壽命大約10%。一種食品，食用后可以長壽，稍有常識(shí)的人一看便知不靠譜。然而，“廣藥集團(tuán)”“863計(jì)劃研究結(jié)果”這些字眼卻讓這條消息流傳甚廣，以至于專家出面澄清：僅用王老吉做過相關(guān)大鼠實(shí)驗(yàn)，目前尚沒有哪款功能性食品甚至藥品，敢宣稱能延長人類壽命。

這看似是一出鬧劇，但劇情卻出自廣藥集團(tuán)的官方微博，主演為廣藥董事長。對(duì)此不得不說，某些食品企業(yè)包括一些知名企業(yè)，為了市場利益已經(jīng)開始丟失自身的節(jié)操。對(duì)于食品行業(yè)的發(fā)展，這是一個(gè)不容忽視的危險(xiǎn)信號(hào)。

首先，必須指出，廣藥的延壽聲稱是一種違法行為。食品安全法第七十一條規(guī)定：“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”；第七十三條規(guī)定，“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)”。以廣藥集團(tuán)的名聲和廣藥集團(tuán)董事長的身份在一次高端論壇上公開做出的聲稱，顯然起到了廣告的作用，而且“王老吉延壽”的虛假宣傳哪怕只說了一句，都觸犯了底線。無論是食品安全法還是廣告法，都不能容忍這樣的行為。

其次，必須看到，廣藥的行為失去了誠信這一基本節(jié)操。作為業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，廣藥不可能不知道連普通消費(fèi)者都明白的食品藥品不能延壽的基本道理，也不可能不了解虛假宣傳是違規(guī)甚至違法。這顯然不是信口開河，而是一種利欲熏心，為了市場利益丟棄節(jié)操，其影響惡劣。

還必須說明，比起單純的忽悠式的虛假廣告，廣藥這種貌似學(xué)術(shù)研究的虛假宣傳更具欺騙性。通過媒體的傳播，會(huì)讓廣藥、王老吉占據(jù)輿情的頭條，即使消費(fèi)者把王老吉延壽當(dāng)成一個(gè)段子來調(diào)侃，聽到的人也會(huì)想一下“廣藥發(fā)布的科研成果會(huì)不會(huì)是真的”，在這“想一下”的過程中，也許就形成了王老吉的畸形市場。

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，公眾對(duì)美好生活的需要在不斷增加。其中一個(gè)重要特征就是，消費(fèi)者對(duì)于品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求在提升，對(duì)于具有良好科學(xué)評(píng)價(jià)的產(chǎn)品的渴望在提升。這原本需要企業(yè)在遵紀(jì)守法的基礎(chǔ)上追求更好的成長品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)以服務(wù)更高消費(fèi)需求為目的的優(yōu)化升級(jí)。然而，個(gè)別企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的過程中，把心思放在了搶地盤、爭市場上，僥幸投機(jī)，不惜愚弄消費(fèi)者。這樣的企業(yè)絕不僅僅是廣藥一家，王老吉延壽如此，前一段董酒高調(diào)宣揚(yáng)其產(chǎn)品有抗癌作用，手法也是如出一轍。廣藥也好，董酒也罷，都是有品牌影響力的企業(yè)，這樣的企業(yè)如果節(jié)操丟失，對(duì)于中國食品行業(yè)信譽(yù)的殺傷力無疑更加巨大，必須引起行業(yè)的高度關(guān)注和絕對(duì)警惕。

（曉理）